Este não é um artigo sobre a Luiza, mas sim um texto que mostrará para você a força das mensagens quando atingem o topo dos assuntos mais comentados, webicamente conhecidos como trends topics.
“Menos a Luiza, que está no Canadá” todos já estão saturados deste assunto, mas eu tenho certeza que alguns de vocês ainda não pararam para analisar as diversas vertentes deste caso. Este jargão virou um meme e atravessou a barreira da internet até parar nos veículos tradicionais de massa, como a televisão. Isso para um assessor de imprensa é incrível, pois ganhou diversos espaços para o cliente sem ter que tirar nenhum tustão do bolso, mas será que isso foi inteiramente calculado? Dentre o turbilhão de publicações que saíram tentando explicar o “porque” do boom, encontrei poucos que falavam sobre a agência responsável pela campanha da construtora Água Azul, a Oficina da Propaganda, que na verdade foi onde tudo começou. O foco era vender o novo empreendimento da construtora, codinome é Boulevard Saint Germain, na Paraíba. Alberto Arcela, diretor da agência responsável pela conta da construtora, disse que escolheu a família do jornalista Gerardo Rabello porque são bem conhecidos naquela região e mencionaram Luiza, pois com certeza as pessoas questionariam a ausência da guria. Ai se fez o meme! Estes dados foram tirados do Portal Brasil Econômico que também informou o susto que Arcela tomou ao ver toda a repercussão.
Comunidades, fan pages, blogs, várias coisas foram criadas, mas nenhuma falava da Água Azul, isso demonstra que o sucesso não foi planejado. Diversas pessoas aproveitaram o meme para ganhar dinheiro com suas companhias, como exemplo, profissionais gestores de links patrocinados que utilizaram as palavras “Canadá” e “Luiza” para aparecerem em destaque nos motores de busca, ação que gerou conhecimento da marcas oportunistas. Ai está a importância de trabalhar no ambiente online, é preciso saber aproveitar as oportunidades.
Este não é o primeiro case que cresce e deixa a marca para trás, no “Pôneis malditos” ocorreu a mesmíssima coisa, só que chegou a iniciar um processo de viralização, que é diferente de ser um meme. Enfim, as marcas devem estar atentas a tudo, como diz a Gláucia Veloso, sócia e diretora de criação do Grupo T&G, “encontre oportunidades a todo momento”.
Para finalizar, acho interessante citar algo que ocorreu comigo em meu primeiro dia de trabalho deste ano(2012). Ao chegar na agência me deparo com a Gláucia, citada acima, que durante minha entrada na recepção me surpreende com o seguinte desafio: “Kaique, ai mesmo na recepção, encontre uma oportunidade e uma solução”. Fiquei parado por alguns segundos e a olhei de forma a perguntar o que ela queria, qual era o objetivo e depois de acelerar o tico/teco consegui chegar a resposta esperada, que na verdade estava presente em detalhes que realmente estavam no local. Este é um exemplo simples, mas vale a reflexão.
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Autor: Kaique Oliveira
